Waymark : Construire l'avenir des publicités grâce à la technologie de l'IA

Le créateur de vidéos d'intelligence artificielle (IA) Waymark offre une plate-forme permettant aux entreprises locales de créer ... [+] des publicités personnalisées en quelques minutes.

Au fil des ans, la publicité a sans aucun doute évolué avec la technologie. De l'imprimerie d'antan aux publicités pop-up sur Internet d'aujourd'hui. Des spots télévisés et radiophoniques aux publicités créées à l'aide de l'intelligence artificielle (IA). Avec le temps vient le changement. Changement massif. Pourtant, la prémisse derrière la publicité ; l'activité ou le métier de producteur de publicités pour des produits ou services commerciaux ; n'est pas forcément différent. Évolué est le descripteur le plus approprié.

Une entreprise à l'avant-garde de cette évolution est Waymark, le créateur de vidéos AI, qui génère des publicités personnalisées pour toute entreprise locale en quelques minutes et immédiatement disponibles en téléchargement.

"Nous avons d'abord mis la technologie sur le marché au début de l'année", a déclaré Alex Persky-Stern, PDG de Waymark. "Nous avons vu la vidéo comme une tendance massive, mais elle était encore très difficile d'accès. Dès que certaines des nouvelles technologies génératives ont commencé à tomber, nous avons reconnu cela comme une opportunité. Et nous en avons profité pour créer une plate-forme de haute qualité. vidéo accessible à toute marque ou commerçant local."

"En gros, notre plateforme produit les vidéos à partir des informations que nous découvrons en ligne sur ces entreprises locales", a-t-il expliqué. "Bien que les différentes technologies d'IA, nous saisissons les bons composants visuels, écrivons un script de test, choisissons des actifs à partir de leur présence en ligne, et écrivons une voix off et l'exprimons afin que ce soit une grande chose cohérente. S'il y a une présence en ligne limitée, vous pouvez simplement saisir ce que vous voulez que la technologie sache sur votre entreprise ou votre produit. »

La plate-forme vidéo d'IA générative de Waymark permet aux entreprises locales de générer des publicités télévisées de haute qualité avec des voix off professionnelles en cinq minutes ou moins.

La plate-forme vidéo d'IA générative de Waymark permet aux entreprises locales de générer des publicités télévisées de haute qualité avec des voix off professionnelles en cinq minutes ou moins. Le processus est décrit en trois étapes : 1) Importez vos informations commerciales (saisissez une entreprise et un lieu pour lancer la plateforme) ; 2) Waymark produit les vidéos, parcourant le Web à la recherche de données commerciales locales pour produire une vidéo basée sur la marque) ; et 3) finaliser votre vidéo. Dans ce laps de temps immédiat, et avec tout ajustement de dernière minute, vous pouvez télécharger la vidéo et la diffuser où bon vous semble.

"Plus souvent qu'autrement, nous faisons appel à des personnes qui n'avaient pas les moyens d'acheter des vidéos auparavant", a noté Hayden Gilmer, vice-président des ventes de Waymark. "Les petites entreprises ne peuvent normalement pas payer pour une production personnalisée haut de gamme. Nous leur fournissons donc un moyen, que ce soit par notre intermédiaire ou par l'intermédiaire de nos partenaires (stations de télévision et de radio, qui créent les publicités pour les entreprises locales), de faire de la publicité dans tous les différents endroits - à l'antenne, linéaires, diffusés et numériques - avec des vidéos de qualité."

"Nous accordons une licence à tout pour nous assurer que vous pouvez utiliser ces vidéos où vous le souhaitez. Il appartient ensuite à l'entreprise de placer ces publicités là où elle l'entend", a ajouté Gilmer. "Chaque publicité est prête à être téléchargée immédiatement."

Depuis le lancement de ce produit au début de l'année, plus de 100 000 entreprises ont généré plus de 300 000 vidéos, selon Alex Persky-Stern de Waymark. Et, le mois dernier, les stations de télévision grises et Waymark ont ​​signé un accord qui mettra en vedette l'IP de Waymark déployé sur toutes les stations de diffusion locales de Gray à l'échelle nationale. Grey Television possède et exploite 113 chaînes de télévision locales à travers le pays (représentant 36 % des foyers TV américains)

"La plate-forme facile à utiliser de Waymark nous aide à mettre davantage l'accent sur le marketing vidéo sur les marchés locaux. En retour, nous avons pu produire des vidéos à un rythme plus élevé et nos commerciaux ont trouvé beaucoup de succès dans l'utilisation de l'outil. ", a déclaré Pat LaPlatney, président et co-PDG de Grey Television dans un communiqué. "Nous avons déjà eu la chance de constater les avantages de la plateforme de Waymark dans l'ensemble de notre organisation à l'échelle nationale."

Les stations de télévision grises et Waymark ont ​​signé un accord qui mettra en vedette l'IP de Waymark déployé sur … [+] toutes les stations de diffusion locales de Gray à l'échelle nationale.

En février, Spectrum Reach, le composant de vente d'annonces de Charter Communications, s'est associé à Waymark pour cette nouvelle ère de publicités en temps réel et prêtes à diffuser pour leurs campagnes publicitaires télévisées et en streaming.

"Nous pensons que toutes les entreprises devraient pouvoir tirer parti de la puissance de la publicité télévisée", a déclaré Michael Guth, vice-président directeur, Marketing, Spectrum Reach dans un communiqué. "L'introduction de la nouvelle plate-forme de voix off IA avec Waymark souligne notre engagement à rechercher constamment de nouvelles innovations, produits et partenariats qui positionneront mieux les entreprises pour la croissance et le succès."

Spectrum Reach propose des solutions publicitaires personnalisées pour le paysage médiatique moderne.

Publicités télévisées au fil des ans

Il était une fois, la promotion de votre produit ou de votre entreprise - nationale et locale - se faisait via un spot traditionnel à la radio ou à la télévision linéaire où des slogans publicitaires accrocheurs et des publicités se disputaient l'attention du public. Il n'y avait pas de numérique. Il n'y avait pas de câble. Il n'y avait pas de médias sociaux. Et la première publicité télévisée officielle au monde est venue avec un spot de 10 secondes pour les montres Bulova en 1941, tandis que des entreprises individuelles parrainant des émissions entières (avec l'émission annonçant le sponsor avant et après) étaient monnaie courante aux débuts du média.

Numériquement, la première publicité en dehors de la plate-forme linéaire traditionnelle est apparue sur Internet en 1994 lorsque HotWired a commencé à vendre de l'espace sur son site Web pour les bannières publicitaires. Les publicités numériques se sont considérablement développées lorsque les entreprises ont réalisé que cette technique de marketing pouvait être facilement ciblée et personnalisée en fonction de groupes d'utilisateurs spécifiques. Puis il y a eu l'arrivée de l'IA, où l'utilisation d'algorithmes d'apprentissage automatique peut analyser de grandes quantités de données (telles que les publicités précédentes, les préférences du public ciblé et les tendances du marché), pour générer de nouvelles idées et de nouveaux scripts pour les publicités. Le résultat final sont des publicités produites rapidement et plus susceptibles de trouver un écho auprès du public cible.

"Je suis convaincu que l'IA générative aura un impact énorme sur la publicité", a déclaré Dave Morgan, PDG de Simulmedia. Lancé en 2008, Simulmedia a lancé une approche axée sur les données pour la publicité télévisée et vidéo, aidant les marques à cibler, planifier, activer, mesurer, et optimiser leurs plans promotionnels sur les deux plateformes

"L'un des obstacles à l'exploitation des données improvisées sur les audiences, les intentions d'achat et les placements médiatiques ciblés est l'inflexibilité de la publicité elle-même", a-t-il déclaré. "Une création publicitaire basée sur l'IA comme celle de Waymark permet aux marques de créer rapidement et facilement des centaines ou des milliers de publicités différentes adaptées à des publics, des publications médiatiques ou des environnements spécifiques."

Augmenter les revenus et rationaliser la production

Traditionnellement, le processus de création d'une publicité télévisée était souvent une tâche ardue. Tout d'abord, il y a eu le développement du concept. Ensuite, l'écriture du scénario, le casting, le tournage, le montage et la post-production, qui ont souvent demandé beaucoup de temps et de moyens financiers. Sans parler des effectifs potentiellement importants. L'avènement de l'IA, où bon nombre de ces tâches sont automatisées, la rend plus efficace et co-efficace. Et, grâce à la reconnaissance faciale alimentée par l'IA, il est possible d'analyser immédiatement des milliers d'images et de vidéos en quelques secondes.

"L'IA n'écrira pas seulement les visuels des publicités, elle rédigera le script qui accompagnera les visuels, puis nous aurons le choix entre différentes voix artificielles", a noté Alex Persky-Stern de Waymark. "En ce moment, nous sommes vidéo et ne faisons pas que de l'audio. Mais les sociétés de radio commencent également à vendre des placements en streaming, et elles utilisent Waymark pour alimenter également ce côté de l'entreprise."

Récemment, Waymark a signé un accord avec The Beasley Media Group, qui fournit des solutions de publicité et de marketing numérique à travers le pays, pour déployer la technologie d'IA générative de Waymark dans 29 stations de radio appartenant à Beasley. Cela inclut les stations à Augusta, GA, Charlotte, NC, Detroit, MI, Fayetteville, NC et Las Vegas, NV. Le pacte avec Beasley Media Group est la première étape majeure de Waymark dans la radio.

"Les annonceurs locaux recherchent des moyens plus efficaces et plus rentables de se démarquer et d'attirer des clients sur plusieurs plateformes médiatiques", a déclaré Kevin Rich, vice-président des opérations de Beasley Media Group dans un communiqué. "Notre partenariat avec Waymark nous permet d'aider les annonceurs locaux à atteindre cet objectif et à maximiser l'audience qui verra et entendra leur message."

Beasley Media Group (BMG) fournit des solutions de publicité et de marketing numérique aux ... [+] États-Unis.

Waymark a sans aucun doute vu une opportunité dans le domaine de l'IA et l'a saisie avec ce modèle rentable de création de publicités. Et les premiers résultats indiquent que ce nouveau modèle représente la nouvelle ère de la publicité. Mais cela ne veut pas dire que le format traditionnel est sur le point de s'évaporer de si tôt.

"Je ne crois pas que le spot traditionnel de 30 secondes soit obsolète", a déclaré Dave Morgan de Simulmedia. « Sa standardisation aide le marché de la publicité télévisée et vidéo à fonctionner à une échelle énorme avec peu de friction, mais je pense que la création de ces spots doit être automatisée. L'IA a beaucoup de potentiel pour y aider, et Waymark en profite. "