Le nouvel outil d'IA générative de Google peut égayer les images des produits

Par Jess Weatherbed, rédactrice spécialisée dans les industries créatives, l'informatique et la culture Internet. Jess a commencé sa carrière chez TechRadar, couvrant les actualités et les critiques de matériel.

Google lance Product Studio, un nouvel outil qui permet aux marchands de Google Shopping de modifier et de personnaliser rapidement et gratuitement les images de leurs produits à l'aide de l'IA générative. Annoncé mardi lors de l'événement Google Marketing Live, Product Studio sera déployé auprès des vendeurs basés aux États-Unis dans "les prochains mois" et sera hébergé par Merchant Center Next, la plate-forme repensée de la société pour le téléchargement et la publicité de produits via Google Shopping.

Product Studio a été conçu pour aider les vendeurs à diversifier les images de produits et de style de vie utilisées sur les listes de commerce électronique, ce qui peut les aider à se démarquer des produits concurrents, mais peut prendre du temps à créer ou nécessiter des photographies coûteuses. Selon les propres données de Google, les listes de produits avec plus d'une image enregistrent généralement une augmentation de 76 % des impressions et une augmentation de 32 % des clics par rapport aux listes avec une seule image.

Les invites textuelles peuvent être utilisées dans Product Studio pour apporter rapidement des ajustements visuels aux images des produits, par exemple en générant une sélection de nouveaux arrière-plans pour les campagnes saisonnières. Product Studio permet également aux vendeurs de supprimer instantanément l'arrière-plan existant d'une image s'ils ont besoin d'un arrière-plan vierge et d'augmenter la qualité des images petites ou à basse résolution.

Plus tôt ce mois-ci, CNBC a annoncé que Google prévoyait d'utiliser son nouveau modèle de langage PaLM 2 AI pour aider les entreprises à créer des publicités. Google n'a pas révélé sur quel modèle d'IA Product Studio est basé, il n'est donc pas clair si cette nouvelle annonce fait partie de ces efforts. Dans une déclaration à The Verge, la porte-parole de Google, Molly Shaheen, a déclaré qu'il était construit avec "l'un des modèles de texte en image de Google".

Google affirme que Product Studio a été créé pour les entreprises de toutes tailles, même s'il sera sans doute plus utile aux vendeurs indépendants et aux petites entreprises qui n'ont pas le budget pour se lancer dans des séances photo élaborées. Cela ne veut pas dire que Product Studio ne plaira pas aux grandes entreprises qui peuvent se permettre de dépenser plus en matériel marketing, ce qui pourrait alimenter davantage les craintes que l'IA générative ne soit utilisée pour remplacer les professionnels de la création.

Product Studio n'est pas un concept unique - plusieurs applications de bureau et mobiles ont déjà lancé des outils qui utilisent également l'IA générative pour personnaliser les photos de produits, tels que les arrière-plans instantanés de PhotoRoom. Meta teste également des outils d'IA générative similaires pour les annonceurs dans son AI Sandbox récemment annoncé, et de nombreuses applications de conception graphique comme Canva et Adobe Express ont publié des fonctionnalités alimentées par l'IA pour supprimer les arrière-plans et générer des objets. Ce que Product Studio offre, c'est la commodité - si vous utilisez déjà le Merchant Center de Google, vous pouvez pimenter vos images sans passer d'une plate-forme à l'autre.

Google indique que les marchands utilisant l'application Google et YouTube sur Shopify auront également accès aux fonctionnalités de Product Studio. Le géant de la recherche déploie actuellement sa plate-forme simplifiée Merchant Center Next (qui remplacera à terme Merchant Center) auprès de nouveaux utilisateurs et commencera à mettre à niveau les petites entreprises "au cours des prochains mois". Google informera les marchands lorsque la nouvelle expérience sera disponible et prévoit d'achever le déploiement mondial dans le courant de 2024.

Mise à jour le 23 mai, 14h33 HE :Mise à jour pour inclure une réponse d'un porte-parole de Google.

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