NIELSEN RÉVÈLE LA VALEUR CROISSANTE DE LA DIVERSITÉ DES SEXES ET DE L'INCLUSIVITÉ LGBTQ+ DANS LA PUBLICITÉ ET LA PROGRAMMATION DANS UN NOUVEAU RAPPORT

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08 Jun, 2023, 09:30 ET

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L'étude "The Push For Change: Examining LGBTQ+ Representation In Media and Advertising" met en évidence une opportunité inexploitée pour les spécialistes du marketing d'atteindre les consommateurs de genre divers et LGBTQ+

NEW YORK, 8 juin 2023 /PRNewswire/ -- Nielsen, un leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, a publié aujourd'hui le rapport The Push For Change: Examining LGBTQ+ Representation in Media and Advertising, qui souligne que les publics de genre sont de plus en plus plus accueillant pour les engagements de marque ciblés en fonction de l'orientation sexuelle et/ou de l'identité de genre. Pourtant, bien que ces publics soient plus réceptifs aux messages de marque ciblés, il existe toujours un écart important dans la représentation authentique dans le contenu médiatique et la publicité.

Les annonceurs peuvent élargir leurs stratégies marketing pour mieux inclure les audiences LGBTQ+.

La majorité (46 %) des personnes LGBTQ interrogées étaient plus susceptibles de dire que la meilleure façon d'améliorer l'inclusivité LGBTQ+ est d'éviter les stéréotypes. Cela renforce l'idée que des représentations authentiques et réalistes des personnes LGBTQ+ sont encore plus essentielles pour les marques et les annonceurs qui visent à atteindre et à se connecter grâce à un contenu inclusif. De plus, 47 % des personnes qui s'identifient comme homosexuels et 49 % qui s'identifient comme lesbiennes pensent que l'ajout d'un plus grand nombre de personnes LGBTQ+ au contenu améliorerait l'inclusivité dans la programmation et la publicité.

« Nous continuons de constater une augmentation du niveau de confort des consommateurs en ce qui concerne la diversité des genres et les messages ciblés LGBTQ+ », a déclaré Stacie de Armas, vice-présidente principale, DEI, Diverse Insights, Intelligence and Initiatives chez Nielsen. "Le paysage médiatique d'aujourd'hui permet aux annonceurs d'augmenter facilement la portée de la publicité spécifique à un public, ce qui incite les marques à élargir leurs stratégies marketing pour être plus inclusives des publics LGBTQ+."

Malgré le fait que 42 % des adultes aux États-Unis déclarent qu'ils sont plus susceptibles d'acheter auprès d'une marque lorsqu'ils sont représentés dans une campagne1, les spécialistes du marketing continuent de rater des occasions d'établir des liens avec des publics de genre et LGBTQ+. La majorité des publics non cisgenres2 (62 %) déclarent qu'ils n'ont pas été ciblés dans les publicités et parmi la communauté LGBTQ+ au sens large, seuls 19 % déclarent avoir reçu des publicités ciblées.

En ce qui concerne le contenu multimédia, les plateformes de streaming représentent 87 % du contenu lié aux LGBTQ+. En avril 2023, le public disposait de près de sept fois plus de programmes représentatifs parmi lesquels choisir sur les plateformes de streaming (2 777 titres) que sur la télévision linéaire (416 titres). Partout dans le monde, la télévision linéaire reste la principale option pour le contenu télévisuel, offrant l'opportunité d'un contenu multimédia plus inclusif LGBTQ+ là où se trouve le public.

Parmi les autres points saillants du rapport The Push for Change: Examining LGBTQ+ Representation in Media and Advertising, citons :

Téléchargez le rapport Push for Change: Examining LGBTQ+ Representation in Media and Advertising pour plus de détails et d'informations, et rendez-vous sur www.nielsen.com pour en savoir plus. Rejoignez la discussion sur LinkedIn (https://www.linkedin.com/showcase/nielsen-diversity-equity-and-inclusion/) et Facebook (Nielsen DiversityEquityAndInclusion).

1 Source : 2022 Nielsen international global LGBTQ+ inclusive media perceptions study2 L'identification non cisgenre fait référence aux personnes qui ne suivent pas les idées des autres sur la façon dont elles devraient ressembler ou agir en fonction du sexe féminin ou masculin qui leur a été attribué à la naissance.

À PROPOS DE NIELSENNielsen façonne les médias et le contenu du monde en tant que leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et plates-formes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager avec leur public, maintenant et à l'avenir.

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