Les publicités affirmant que les produits sont neutres en carbone en utilisant la compensation font face à l'interdiction du Royaume-Uni

Exclusif : un chien de garde de la publicité commencera à appliquer plus strictement l'utilisation de termes tels que "neutre en carbone" au milieu des inquiétudes concernant les compensations

Les publicités qui prétendent que les produits sont neutres en carbone en utilisant des compensations doivent être interdites par le chien de garde de la publicité du Royaume-Uni à moins que les entreprises ne puissent prouver qu'elles fonctionnent vraiment, peut révéler le Guardian, alors que Gucci devient la dernière entreprise à lutter avec un engagement environnemental de haut niveau basé sur la compensation.

Alors que les entreprises craignent de plus en plus que les entreprises trompent les consommateurs sur l'impact environnemental de leurs produits, l'Autorité des normes de publicité (ASA) doit commencer à appliquer plus strictement l'utilisation de termes tels que "neutre en carbone", "zéro net" et "nature positive". partie d'une répression du greenwashing plus tard cette année après un examen de six mois.

Dans le cadre de ces plans, l'ASA prendra des mesures contre les entreprises qui disent aux consommateurs qu'elles peuvent acheter leurs produits sans aggraver le réchauffement climatique ou la perte de la nature en vertu de l'achat de compensations - à moins qu'elles ne puissent démontrer qu'elles sont vraiment efficaces. Cette décision fait suite à la récente mise en application de l'ASA contre Lufthansa et Etihad au sujet des allégations écologiques. Les entreprises seront toujours autorisées à parler de leurs efforts en matière de développement durable, comprend le Guardian.

En janvier, une enquête conjointe du Guardian a révélé que de nombreuses compensations de forêts tropicales certifiées par Verra, qui gère la principale norme mondiale en matière de carbone, avaient peu d'impact bien qu'elles soient largement utilisées par de grandes entreprises pour des revendications environnementales, trouvant également des preuves d'expulsions forcées dans un projet phare au Pérou. utilisé par Disney et Apple. Les conclusions ont été fortement contestées par Verra.

Alors qu'il est urgent d'arrêter la déforestation et de protéger les écosystèmes pour limiter le réchauffement climatique et la perte de biodiversité, l'analyse de la recherche scientifique sur les projets de forêt tropicale a révélé que la plupart n'ont arrêté aucune perte de forêt ou avaient considérablement surestimé leur impact approuvé par le système de Verra. Le mois dernier, un rapport de l'agence de notation des crédits carbone Calyx Global a fait écho aux inquiétudes concernant l'intégrité environnementale des crédits, bien que d'autres organisations aient une vision plus positive.

Les scientifiques ont appelé à une réforme urgente du système non réglementé pour financer l'atténuation du climat et la conservation des forêts, et Verra est en train de lancer une nouvelle méthodologie pour certifier les crédits carbone de la forêt tropicale. Au milieu des préoccupations concernant la crédibilité, les entreprises sont de plus en plus encouragées à dire qu'elles contribuent au climat lorsqu'elles achètent des crédits carbone au lieu de prétendre qu'elles ont compensé leurs émissions.

La société de données sur le marché du carboneAlliedOffsets surveille les données d'achat de compensation pour le marché de 2 milliards de dollars (1,6 milliard de livres sterling), enregistrant plusieurs achats importants par des entreprises de premier plan.

Gucci, la marque de luxe la plus précieuse d'Italie, avec des revenus de 10,5 milliards d'euros en 2022, qui a annoncé qu'elle était devenue "entièrement neutre en carbone" en 2019 en partie en utilisant les compensations de la forêt tropicale de Verra, a supprimé l'allégation de son site Web et a déclaré qu'elle ne fonctionnait plus avec South Pole, le cabinet suisse de conseil en crédit carbone avec lequel il s'est associé pour cet engagement.

"Chez Gucci, nous examinons régulièrement nos revendications environnementales afin de respecter les meilleures normes scientifiques, ainsi que de nous aligner sur le cadre réglementaire mondial", a déclaré un porte-parole. "Depuis que nous avons fixé notre objectif de neutralité carbone en 2018, notre stratégie a évolué progressivement et englobe désormais une approche positive pour la nature, notamment la protection et la restauration de la biodiversité, l'investissement dans l'agriculture régénérative et le soutien aux communautés locales", a-t-il ajouté.

South Pole a déclaré que les revendications de neutralité climatique avaient parfois été mal comprises ou détournées par les entreprises, et a déclaré qu'elle s'opposait au greenwashing et avait développé une consolation pour les parties prenantes concernant les revendications climatiques. Il consulte ses clients sur ce qui devrait constituer une réclamation d'entreprise alignée sur Paris.

En septembre, la compagnie aérienne easyJet a annoncé qu'elle cesserait de compenser les émissions de carbone de ses avions, après avoir utilisé les compensations de la forêt tropicale de Verra pour affirmer que ses vols étaient "neutres en carbone", tandis que la compagnie aérienne américaine JetBlue s'est également éloignée de la compensation.

Apple, qui est devenue la première entreprise à atteindre une valeur marchande de 3 milliards de dollars l'année dernière et a acheté des compensations de la forêt tropicale de Verra pour sa revendication de neutralité carbone en 2022, a déclaré que la compensation n'était qu'une partie de ses efforts, parallèlement à des réductions agressives d'émissions et à l'expansion de l'utilisation des énergies renouvelables. Il a déclaré que les compensations basées sur la nature faisaient toujours partie de ses plans pour rendre les produits Apple neutres en carbone d'ici la fin de cette décennie.

Les grandes compagnies pétrolières sont parmi les plus gros acheteurs de compensations carbone pour les aider à respecter leurs engagements climatiques tout en continuant à investir dans les combustibles fossiles. Le Guardian a révélé plus tôt cette année que Shell, qui est un acheteur majeur de crédits carbone Verra, a mis de côté plus de 450 millions de dollars (367 millions de livres sterling) pour investir dans des "solutions basées sur la nature", qui incluent des projets de compensation carbone.

Un porte-parole de la compagnie pétrolière a déclaré au Guardian que même si le marché du carbone "ne fonctionne peut-être pas encore parfaitement partout", il reste "un important catalyseur de réduction des émissions". Elle a ajouté que les "imperfections" du marché ne doivent pas être "une excuse pour faire abstraction de ce levier de décarbonation viable et supplémentaire".

Shell a déclaré qu'elle n'était pas d'accord avec l'analyse des normes de Verra et était claire sur le fait que toute compensation carbone devrait offrir un "avantage carbone robuste" en utilisant "des normes crédibles et indépendantes".

La compagnie pétrolière publique italienne Eni, un autre acheteur majeur de crédits certifiés Verra, a déclaré au Guardian que tous ses crédits de compensation carbone étaient soumis à une diligence raisonnable basée sur "les normes de contrôle les plus élevées". L'entreprise prévoit de continuer à utiliser les compensations carbone pour atteindre 5% des réductions d'émissions qu'elle prévoit de réaliser afin d'être nette zéro d'ici 2050.

BP dispose d'une division commerciale dédiée à l'approvisionnement et à la négociation de permis de compensation carbone, y compris des crédits certifiés Verra, dont certains ont été vendus avec des cargaisons de gaz naturel liquéfié.

La compagnie pétrolière a déclaré que le produit de "compensation carbone groupée" pourrait aider les clients à atteindre leurs objectifs de durabilité, mais elle ne fait pas référence à l'offre comme neutre en carbone. BP a également déclaré qu'il n'utiliserait pas de compensations carbone pour atteindre ses propres objectifs de zéro net.

Un porte-parole de BP a déclaré que la société "participait activement à diverses initiatives visant à renforcer la qualité du marché volontaire du carbone".

"Bien que nous soutenions la capacité des entreprises à utiliser des crédits carbone, en particulier pour aider à lutter contre les émissions difficiles à réduire, BP n'a pas acheté de crédits carbone dans le but d'atteindre nos objectifs de zéro net", a ajouté le porte-parole.

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